„Was nützt Ihnen die schönste Jacht,
 wenn Sie nicht wissen, welchen Kurs Sie steuern?"

Wirkungsvolle Werbung ist keine Frage allein der kreativen Verpackung von Botschaften. Wirkungsvolle Werbung entsteht, wenn sie auf einer kritischen und fundierten Analyse der Ist-Situation aufsetzt: Was erwarten potenzielle Kunden, wo stehen sie im Vergleich zum Wettbewerb, wie verändert sich der Markt und anderes mehr. Und: Ist der bisher eingesetzte Werbe-Mix noch aktuell? Entspricht die Gestaltung in Bild und Wort noch dem Zeitgeist?
Erst wenn die zur Beantwortung dieser Fragen notwendigen Arbeiten fundiert durchgeführt werden, ist eine erfolgreiche Kundenansprache möglich.